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A Volkswagen destacou-se no Prêmio “A Marca Mais Desejada”, realizado pela Fenabrave, pela segunda vez consecutiva. A montadora alemã ficou em primeiro lugar no ranking da pesquisa, no segmento automóveis e comerciais leves.

A votação, na edição 2010, foi realizada online, pelo site da Fenabrave, e votaram concessionários de todos os segmentos, que avaliaram as marcas de maior destaque em diversas categorias.

A pesquisa foi organizada pela Scheuer Consultoria. O voto de cada concessionário foi confidencial, e cada empresário pôde votar, não só no segmento que representa, mas também nas demais categorias. O distribuidor escolheu a primeira, segunda e terceira marca de sua preferência em cada segmento e, na apuração, foi aplicado o peso cinco, três e um, respectivamente. “A pesquisa retrata a percepção dos empresários do setor de distribuição em relação a cada marca no mercado consumidor”, avalia Sérgio Reze, presidente da Fenabrave.

A entrega das estatuetas para os representantes de cada marca mais desejada aconteceu durante a Cerimônia Oficial de Abertura do XX Congresso Fenabrave, no dia 10 de setembro, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.

A Volkswagen do Brasil comercializou no ano de 2009 um total de 626.183 carros, volume que assegurou à empresa a liderança no mercado nesse segmento, com uma participação de 25,3%. O resultado representa um crescimento da ordem de 19% em relação às vendas do ano anterior e está também acima da média da indústria automobilística nacional, que subiu 12,8%. Portanto, foi a marca que mais cresceu em 2009.

Considerando as vendas totais de carros e comerciais leves, a Volkswagen também cresceu acima da média do mercado em 2009. A montadora comercializou 684.381 veículos no período, registrando um crescimento de 17% em relação a 2008, enquanto que as vendas da indústria subiram 12,7%. A participação de mercado da Volkswagen aumentou de 21,9%, em 2008, para 22,7%, em 2009.

As exportações de veículos montados da Volkswagen chegaram a 123.173 unidades, com uma retração de 30,4% em relação a 2008. Mesmo assim, a marca manteve a posição de líder em exportações do setor automotivo brasileiro, embarcando seus produtos para cerca de 36 países da Europa, América do Sul, América Central, América do Norte, África e Oriente Médio. Os maiores clientes foram Argentina, Alemanha e México.

A Volkswagen foi duplamente premiada pela Revista Auto Esporte. Na categoria Carro do Ano, a montadora venceu com o novo Gol. Já o sedã Voyage conquistou o prêmio Melhor Compra em 2009.

A Volkswagem também está comemorando outro título: a marca de automóvel mais lembrada pelos consumidores. O resultado é fruto de uma recente pesquisa ABA/Top Brands.

Conforme a pesquisa, a Volkswagen é a marca de automóvel mais citada pelos consumidores brasileiros, com 40% das lembranças. E o Gol é o carro mais lembrado, com 25% das respostas. Em um mercado tão competitivo, com mais de 20 marcas diferentes de automóveis à venda, a pesquisa deste ano comprova expressiva evolução, mostrando que a marca avançou na memória dos consumidores.

Em 2008 o mesmo levantamento mostrava a Volkswagen com 34% das lembranças como fabricante de automóveis e o Gol foi o mais lembrado por 17% dos consumidores entrevistados.

Esta foi a sexta edição da pesquisa ABA/Top Brands, realizada anualmente pela Associação Brasileira de Anunciantes em parceria com a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas. Este ano o levantamento foi realizado de 27 de julho a 11 de agosto com 1.640 consumidores de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife e Salvador.

A marca Volkswagen conquistou três importantes reconhecimentos: a mais lembrada por usuários da internet, uma das dez mais valiosas e a mais querida do Brasil.

Pelo terceiro ano consecutivo, a Volkswagen é a marca mais lembrada no Prêmio Top of Mind Internet, na categoria Automóvel. O prêmio foi criado pelo site UOL para premiar as marcas mais lembradas pelos usuários que navegam pela rede.

A pesquisa foi realizada pelo Instituto DataFolha, no período de 19 a 22 de fevereiro deste ano. Foram ouvidas 2.048 pessoas, que acessam a Internet pelo menos três vezes por semana, residentes nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília. Foram pesquisadas 21 categorias de produtos e serviços que utilizam a Internet como meio de comunicação e divulgação.

Segundo outro estudo, feito pela britânica Brand Finance, maior empresa de avaliação de marcas do mundo, a marca Volkswagen é uma das dez mais valiosas do País e a mais valiosa entre as montadoras. Realizado em dezembro do ano passado, a pesquisa acaba aponta as cem marcas brasileiras de maior valor. Segundo a Brand Finance, a marca Volkswagen, que ocupa a quarta posição no ranking, tem valor estimado em R 6,6 bilhões.

A Volkswagen também conquistou outro importante prêmio, a de Marca Mais Querida, na 14ª edição do Best Cars, uma das mais importantes premiações do setor automobilístico. Promovida pela Editora Motorpress Brasil, a premiação é realizada junto a cerca de 5 mil leitores da Revista Carro e do portal Carro Online.